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  偉大的理想締造偉大的事業。
  “一定要發展我們中國自己的製皂業!一定要驅逐日寇振興中華民族!” 1943年,深陷日寇統治之下的上海處於水深火熱之中,在此剛剛發展起來的民族工業麵臨著有史以來最艱巨的考驗。當時已經是上海東亞皂廠老板的吳常仁先生,是位熱血青年,他懷揣“實業救國、民族振興”的宏誌,自覺地將企業使命和國家命運融為一體,以保存和舉辦實業投入到抗日救國事業中去,但他深感在上海難展雄圖。一方麵,橫行霸道的日寇燒殺搶掠,令民族企業無立足之地;另一方麵,外國商人開辦的製皂公司,憑借雄厚的資金和特殊的政治背景,擁有占絕對優勢的市場競爭力。吳常仁深感東亞皂廠在上海發展難以為繼,然而他心不甘,決定進行易地辦新廠的探索。經過實地調研,他發現杭州辦製皂廠有著天然獨特的優勢,一是原料油資源豐富;二是杭州尚無象樣的製皂廠。吳常仁定下主意後與其兩位朋友商量,決定共同籌資在杭州辦製皂廠。經幾個月的緊張籌備,三人籌集到一百萬法幣(汪偽政權時的錢幣),以他們三人合夥的性質向南京汪偽政權申請開業登記,取廠名為“東南化學皂廠”。
  東南化學皂廠,從建廠起就充滿艱險。建廠第一年的農曆年關進行年終盤點結算,僅勉強保本。兩位朋友因無利可圖撤走他們各自名下的資金。但吳常仁並沒有退縮,麵對資金短缺的困難,四處奔波,終於爭取到杭州煙草行業頭麵人物的支持,不僅籌集到兩位朋友所撤走的資金,而且將肥皂的銷售網點滲透到煙業中去,產銷規模擴大,盈利逐步增多。在此期間的民族存亡之際,吳常仁挺身而出,出錢出力,為支持抗戰、取得抗日戰爭的最後勝利作出了自己的貢獻。
  吳常仁深諳百姓日用品市場成功之道。創業伊始,就創建了易於傳播的船牌品牌,同時,深知品質立身和誠信經營的重要性,正是這些要素令東南迅速在江浙贛皖一帶聲名鵲起。後來的東南人也承襲了吳常仁先生的企業經營管理精髓,將東南事業越做越大。
 
 
 
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